Faut-il craindre une mauvaise réputation SEO ? Google met les choses au clair sur les auteurs et les mini-sites
Dans le domaine du SEO, les mythes et les idées reçues sont courants. Récemment, lors de l’événement Search Central Live à New York, Danny Sullivan, Search Liaison chez Google, a abordé deux concepts qui posent de nombreuses interrogations : le signal d’auteur négatif et la notion de réputation de mini-site.
Les éclaircissements qu’il a apportés, offrent une vision d’avenir précieuse pour les professionnels du marketing digital et les rédacteurs web.
Le mythe du signal d'auteur négatif 🚫
Certains professionnels du SEO pensent qu’un auteur peut être pénalisé par Google si un des sites pour lesquels il a écrit, reçoit une pénalité. L’idée est que cette « mauvaise réputation » suivrait l’auteur, ce qui pourrait aussi affecter les autres sites pour lesquels il écrit.
Danny Sullivan a tenu à corriger cette confusion en apportant des précisions.
🗣️ « Si vous avez écrit pour un site qui a reçu un bannissement, cela n’affecte pas les autres sites pour lesquels vous pourriez travailler par la suite. Ce n’est pas quelque chose dont les freelances doivent s’inquiéter. »
Il a aussi souligné que, si vous êtes freelance, n’ayez pas peur d’engager une personne qui a travaillé sur un site banni ou de demander d’enlever son nom du site banni. Ce n’est pas une maladie, il ne va pas contaminer votre site.
Ce mythe provient des cas où des contenus rédigés par un même auteur ont été pénalisés sur plusieurs sites. Cela pourrait être dû à d’autres facteurs, comme des pratiques de référencement douteuses ou la vente de liens, plutôt qu’à la qualité de l’auteur lui-même.
La réputation des mini-sites : une métaphore pour comprendre la segmentation de la réputation 🧩
Danny Sullivan a introduit la notion de « mini-site » pour expliquer comment Google peut percevoir différentes sections d’un même site. Par exemple, si un site ajoute un forum, cette nouvelle section pourrait être traitée séparément par Google, avec sa propre réputation.
🗣️ « Vous pourriez avoir un site où vous commencez à gérer un forum. Les forums peuvent être différents, et nous voudrions comprendre qu’il s’agit d’un forum afin que nous puissions ensuite classer le contenu du forum par rapport à d’autres types de contenu de forum sur un pied d’égalité. »
Cela signifie que si une partie de votre site connaît une baisse de trafic, cela ne signifie pas nécessairement qu’il y a un problème de réputation ou une pénalité. Il se peut simplement que Google réévalue cette section en tant que section indépendante.
Ce que cela signifie pour les professionnels du marketing digital 💼
Ces clarifications de Google ont plusieurs implications :
🔹Les auteurs ne sont pas pénalisés pour les pénalités reçues sur les sites pour lesquels ils ont écrit.
🔹Les sections d’un site peuvent être évaluées séparément, ce qui peut affecter leur classement.
🔹Une baisse de trafic n’est pas toujours synonyme de pénalité, elle peut résulter d’une réévaluation du contenu par Google.
Pour les professionnels du marketing digital et les rédacteurs web, il est important de comprendre que la qualité du contenu et la pertinence pour l’utilisateur restent primordiales. Il est aussi important de surveiller les performances de chaque section du site et d’adapter les stratégies en conséquence.
Les déclarations de Danny Sullivan offrent une meilleure compréhension de la façon dont Google évalue les auteurs et les différentes sections d’un site. En se concentrant sur la qualité du contenu et en évitant les pratiques douteuses, les professionnels du marketing digital peuvent s’assurer que leur travail est bien perçu par les moteurs de recherche.
🔎 En savoir plus sur la réputation d’un site banni en SEO dans cet article en anglais.
