Recherche Google : l'IA répond à 74 % des requêtes, faut-il s’en inquiéter ?
Une tendance qui peut impacter le SEO ? Authoritas et Dave Cousin sont les auteurs d’une étude qui met en lumière une nouvelle tendance : les AI Overviews de Google. Elles apparaissent dans environ 30% des recherches. Et lorsqu’il s’agit d’une demande de résolution de problèmes, elles font leur apparition dans 74 % des cas.
Cette étude a été réalisée en analysant plus de 10 000 mots-clés dans sept secteurs d’entreprises aux États-Unis. Elle révèle des informations sur l’évolution des résultats de recherche et l’influence de l’intelligence artificielle sur la visibilité des contenus.
Dans cet article, nous allons nous concentrer sur les chiffres et les tendances des AI Overviews de Google.
Quelles sont les tendances des Google AI Overviews ?
1. Est-ce que les AI Overviews s’affichent pour toutes les recherches ?
Les AI Overviews sont présentes dans un tiers des recherches, mais elles représentent seulement 11,5 % du volume total.
Plus un mot clé est recherché, moins ces réponses automatisées ont de chances d’apparaître. Par exemple, pour les requêtes très populaires (plus de 100 000 recherches par mois), elles se déclenchent rarement. En revanche, pour des requêtes de volume moyen (entre 501 et 2 400 recherches par mois), elles s’affichent dans 42 % des cas.
2. Certains secteurs sont-ils plus touchés que d’autres ?
Le secteur des télécommunications est celui où l’on retrouve le plus souvent des AI Overviews, environ 56 % des demandes. Le monde de la beauté et des cosmétiques est le moins concerné avec seulement 14 %.
Le type de recherche joue un rôle clé. Lorsque vous cherchez à résoudre un problème dans la formulation de votre demande, il y a 74 % de chances qu’une AI Overview s’affiche en haut des résultats. Inversément, si votre recherche concerne une marque spécifique, ce chiffre chute à 19,6 %. Cela montre que Google avantage l’IA pour les recherches informatives plutôt que pour la navigation directe.
3. Les recherches sur une marque précise ont-elles un impact sur ces synthèses IA ?
Les mots-clés qui ne contiennent pas de marque ont 33 % de chances d’afficher une AI Overview, contre seulement 19,6 % pour les recherches liées à une marque.
Cela ne veut pas dire que les marques sont totalement exclues des résultats. Lorsqu’un utilisateur recherche des informations sur une entreprise ou un produit, un AI Overview peut influencer la perception de la marque en affichant des sources spécifiques.
Imaginons qu’un utilisateur recherche « Avis sur [nom de votre marque] ». Si les premières sources citées par l’IA proviennent de sites d’avis négatifs, cela peut impacter la confiance du consommateur. A l’inverse, si des contenus issus du site officiel de la marque ou d’articles positifs sont mis en avant, cela renforce l’image de confiance et d’expertise.
Comment les marques peuvent-elles optimiser leur présence dans ces AI Overviews ?
✅ Soigner son référencement naturel : plus votre contenu est pertinent et bien référencé, plus il a de chances d’être repris par l’IA.
✅ Surveiller les sources citées : être attentif aux sites que l’IA met en avant permet d’anticiper les impacts sur votre image de marque.
✅ Travailler sa e-réputation : encourager les avis clients positifs et répondre aux critiques aide à améliorer la perception de votre marque en ligne.
4. Quel impact sur le SEO ?
Les experts en référencement s’inquiètent de l’impact de ces AI Overviews sur la visibilité des résultats naturels.
- Sur ordinateur : si l’utilisateur clique sur “Afficher plus”, les résultats naturels descendent plus bas dans les positions Google.
- Sur mobile : l’impact est encore plus fort, seuls un ou deux liens organiques sont visibles sans faire défiler l’écran.
La place des résultats naturels est de plus en plus réduite, ce qui peut toucher le trafic des sites web qui se positionnaient bien avant.
5. Est-ce que les sites bien positionnés ont plus de chances d’être sélectionnés ?
Si votre site est déjà bien positionné dans Google, vous avez plus de chances d’apparaître dans les réponses générées par l’IA. Mais attention, ce n’est pas toujours le cas.
Il est important de retenir que seulement la moitié des pages positionnées dans le top 10 sont reprises dans les AI Overviews. Mais il arrive aussi que des pages moins bien classées soient intégrées.
Les featured snippets 🔍 sont aussi un des points importants dans le classement des moteurs de recherche. Ils sont souvent associés aux réponses de l’intelligence artificielle. Si votre site est déjà sélectionné comme featured snippet, vous avez plus de 60 % de chances d’être repris dans l’AI Overview.
🔍 Un featured snippet est un extrait de réponse mis en avant en haut des résultats de recherche Google, affichant un résumé pertinent d’une page web sans que l’utilisateur ait besoin de cliquer dessus.
6. Les sites de confiance sont-ils privilégiés pour les sujets sensibles ?
Pour les secteurs liés à la finance et à la santé, Google privilégie des sources reconnues ayant une forte expertise et une autorité établie, les critères EEAT sont pris en compte.
À l’inverse, des plateformes comme Reddit ou Quora, bien que populaires, sont moins souvent citées dans les AI Overviews, même si leurs discussions apparaissent dans les résultats classiques.
Qu’est ce que cela signifie pour le SEO et le marketing digital ?
Les AI Overviews de Google sont encore en phase d’expérimentation, mais elles ont déjà un impact important sur la façon dont les utilisateurs interagissent avec les résultats de recherche.
Que faire pour optimiser votre présence ?
✔️ Analyser quels types de requêtes affichent des AI Overviews et ajuster votre stratégie de contenu en conséquence
✔️ Optimiser vos contenus pour les features snippets, car ils ont plus de chances d’être repris par l’IA
✔️ Renforcer votre crédibilité et votre expertise (principe EEAT) pour augmenter vos chances d’être sélectionné dans les sujets sensibles
Faut-il repenser votre stratégie SEO ?
Les réponses générées par l’IA de Google pourraient bien redessiner le monde du SEO. Si vous travaillez dans un domaine où les recherches sont techniques ou nécessitent des explications détaillées, vous risquez d’être plus impacté que d’autres.
Pour les référenceurs et les créateurs de contenu, l’enjeu principal est de comprendre comment ces réponses sont générées et comment adapter ses stratégies pour continuer à capter du trafic.
➡️ Votre site est-il concerné par ces AI Overviews ? Il est peut-être temps de revoir votre stratégie SEO !
